MICHAEL KORS 谋中国在线消费闭环

发布时间: 2019年07月23日 信息来源:北京商报网

C2019-07-24时尚周刊4版01s001

刚刚宣布中国“90后”明星为品牌代言人的MICHAEL KORS,近日又入驻天猫,加大了在中国的步伐。虽然奢侈品牌布局年轻化或在中国开线上门店近两年来已渐成常态,但MICHAEL KORS近期的频繁布局还是引起了?#30340;?#30340;广泛关注。MICHAEL KORS此前表示,新代言人的任命旨在深化和传递越来越年轻化的品牌形象,将有利于品牌更快地实现转型。而设计师Michael Kors也曾表示,相较于美国年轻人,中国年轻人对时尚关注的时间更早,同时也变得更加国际化。在?#30340;?#20154;士看来,MICHAEL KORS的举动是想实现消费闭环,通过自营官网、天猫旗舰店、微信等主流渠道对中国消费者特别是年轻消费者进行全面“进攻”。未来,或将有更多奢侈品牌试水跟进。

b4

加速年轻化布局

大肆加速中国布局的MICHAEL KORS,7月19日打破传言,宣布在天猫连开两店,MICHAEL KORS官方旗舰店及腕表旗舰店,并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion,推出一系列独家产品及MICHAEL KORS?#20449;?#22763;全系列。

北京商报记者登录MICHAEL KORS官方旗舰店后发现,截至7月23日发稿前,MICHAEL KORS天猫旗舰店粉丝数已超过6000人。品牌刚刚官宣的吴磊、宋祖儿同款七夕系列已经开售。MICHAEL KORS表示,品牌正计划在即将到来的9月纽约时装周期间与天猫进行特别合作。此前,品牌方还表示,将借由天猫Luxury Pavilion的客流提升MICHAEL KORS在中国的线上市场份额。天猫将成为品牌年轻化的主战场,争取到更多千禧一代消费者。

而就在7月初,MICHAEL KORS才刚刚宣布吴磊和宋祖儿两位“90后”明星为代言人,引发业界高度关注。其中,吴磊为大中华区代言人,同时也是首位男士代言人,宋祖儿则为品牌中国区代言人。虽然奢侈品牌将中国明星作为代言人并不奇怪,但此次MICHAEL KORS锁定两位“90后”明星,还是引起了广泛关注,这是因为吴磊和宋祖儿的出生年份更接近2000年,加速了品牌布局年轻化的步伐。

?#36824;?#38024;对近期入驻天猫以及加大布局年轻市场?#20219;?#39064;,截至发稿前,MICHAEL KORS方面暂未做出回应。

缓解业绩压力

中国年轻一代消费者也在逐渐?#29260;?#22882;侈品消费大梁。根据麦肯锡《2019年中国奢侈品报告》数据显示,中国的“80后”群体正在成为中国奢侈品市场发展的主要动力。2018年,有大约1020万名“80后”消费者购买了奢侈品,占到中国奢侈品买家人数的43%,购买奢侈品总额超过中国奢侈品总消费的?#35805;耄?#36798;到了56%。“80后”奢侈品消费者每年人均支出达到4.1万元人民币。

而中国的“90后?#20445;?#26356;是为中国奢侈品市场注入新活力。2018年,“90后”奢侈品消费者占到中国奢侈品买家人数的28%,他们对中国奢侈品总消费的贡献值达到23%。“90后”在2018年人均花费2.5万元人民币购置奢侈品。显而易见,年轻一代已经?#29260;?#20102;中国奢侈品市场的半壁江山。

而在年初刚刚完成大幅?#23637;?#21160;作和集团更名的MICHAEL KORS,自然不会?#29260;?#20013;国的年轻人市场。实际上,虽然MICHAEL KORS在此前?#23637;篔immy Choo的2018财年业绩大幅上升,但根据集团发布的2019财年四季度业绩来看,净利润同比下滑了56.8%至1900万美元。在报告期内,核心品牌MICHAEL KORS业绩较为低迷,四季度销售额同比下滑0.4%至10.68亿美元,北美?#23601;?#24066;场销售额同比增长2.26%至30.64亿美元,占比为68%;EMEA(欧洲、中东?#22836;?#27954;)市场销售额则下跌8%至8.92亿美元,占比为20%?#35805;?#25324;中国的亚洲市场销售额增速也大幅放缓至3%,录得5.5亿美元,而上一财年则录得29.5%的增长。

欲造消费闭环

正因如此,第三方平台才成为品牌不可忽视的线上消费者触点,以完成更好的业绩增长。现阶段,消费者对于在官方旗舰店消费的心智已经非常强。此前,MICHAEL KORS表示,天猫将成为新品发布的主要阵地,包括全球独家的产品及胶囊系列,甚至可能利用天猫的大数据预测时?#26143;?#21183;,将消费者的需求融入到产品设计开发中。

有分析认为,以天猫Luxury Pavilion为例,平台已建立相对成熟的奢侈品环?#24120;?#22312;品牌保护上的进展也令品牌更?#34892;?#24515;。天猫方面曾表示,自身的市场发展战?#36234;?#20026;清晰,并不将自己定位为一个销售渠道,而是一个品效合一的平台,是新品发布的平台、品牌消费者?#22836;?#19997;运营的阵地。所以,品牌可?#36234;?#30001;完善的阿里生态体系及成熟的电商配套服务完成高效入驻。

在奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷看来,完成?#23637;?#21518;的MICHAEL KORS未来会朝向更清晰的方向发展。轻奢品牌现在都在寻找集团化发展的模式,通过多品牌策略获得市场竞争优势,特别是集团化后,有利于并购更多高端品牌提升整体定位和专注高端客户发展。

奢侈品中国联盟荣誉?#23435;收?#22521;英也认为,完成?#23637;?#22823;动作的MICHAEL KORS,将会把核心发展放在经营等方面。MICHAEL KORS要抓准时机,加速中国市场的扩张。从现有的市场布局来看,MICHAEL KORS正逐渐完成对中国市场的消费闭环。加上?#23616;?#20837;驻的天猫平台,MICHAEL KORS在中国主流销售渠道基?#23601;?#25104;覆盖,包括自营平台、天猫和微信。未来,或将有更多奢侈品牌试水跟进。

Powered by 软文课堂 ? 2010-2017 陕ICP备14000116号-1

主机游戏壁纸
极速快三开挂软件 可爱壁纸桌面欧美美女 重庆时时官网开奖结果 宝乐平台下载 乐翻二人麻将app下载 王者荣耀妲己在卧室里被略 时时走势图怎么看 快三大小单双推算技巧 大发快三分分彩全天实时计划 广东十一选五胆拖投注表