快手:过去一年创作者整体收益突破200亿

发布时间: 2019年07月24日 信息来源:本站原创

日前,快手科技举办首届光合创作者大会,并现场联合秒针系统发布《2019快手创作者生态报告》,从短视频行业发展现状、用户?#21512;瘛?#20856;型案例等方面对快手创作者生态的最新变化进行了梳理?#32479;?#29616;。

报告显示,随着短视频行业进入成熟期,短视频平台的商业价值也被越来越多的品牌主认可。2019年,55%的品牌主选择将社会化营销的重点放在短视频/直播当中。而快手得益于成熟的创作者生态、丰富的短视频内容,成为进行社会化营销的绝佳土壤。

2019年,快手月活突破4亿、日活突破2亿,日均曝光达到千亿级别,处于短视频行业的领先位置。快手用户在2019年表现出强劲的消费能力:截至2019年6月30日,快手70%的用户为30岁以下的年轻人,这一群体的消费能力正处于快速崛起的过程中。同时,在消费能力领先的一二线城市,快手日活跃用户也进一步扩张,超过6000万。

过去一年,快手的创作者生态日趋完善,超过2亿用户在快手发布了作品,平均粉丝增长94%。快手巨大的流量?#32479;?#28096;的社交关系,为创作者打通了多种变现路径?#21644;?#36807;直播、电商、广告、内容付费等多样化途径取得收益的用户超过1600万,创作者总体收益超过200亿元。

在?#22836;?#21019;作者商业价值方面,快手商业副总裁严强发布了商业社交产品“超级快接单?#20445;?#24182;推出了快手创作者“双10计划”。 一方面,创作者将通过超级快接单获得10亿级别分成,“超级快接单”为创作者增加了更多维度的标签,在创作者画像、短视频、快直播等六项功能升级后,将大幅提升创作者收入;另一方面,“创作者激励计划”将通过AI自动匹配?#25509;?#27969;量用户?#34892;?#36259;的广告投放,10亿级别的广告分成,让更多创作者实现稳定高效的变现。

同时,快手也将通过“雷霆行动”、“商?#39029;?#38271;奖励金”和“?#31185;?#36135;计划”保障消费者利益,让更多人在快手?#19979;?#21040;老铁推荐的?#31185;?#36135;。从商品类目来看,快手消费者偏好?#38647;薄?#26381;饰、食品等轻量级消费,?#38647;?#31867;商品成为快手平台上最受用户欢迎的商品品类;同时,数码、汽车用品等“硬核科技向”消费也榜上有名;从地域来看,快手南方用户的消费能力不容小觑,广东、浙江、江苏三座南方城市?#33267;?#22320;区剁手榜单第1、3、4名。

?#25509;?#27969;量与公域流量的平衡使得快手创作者与粉丝之间形成了强交互、信任感的社交关系,从而给快手电商带来高效触达消费者的优势。报告显示,快手?#31995;?#21830;作者的粉丝具有强转化性,平均有40%会转化为意向购买者。在看过提及产品的短视频受访用户中,97%的用户产生过购买兴趣,58%的用户在产生购买兴趣后会选择购买,92%的用户对快手主播推荐的产品表示满意。同时,快手对产品的二次讨论也?#20889;?#36827;作用,47%的用户在产生购买兴趣后会在快手视频评论中询?#21183;?#20182;消费者的使用体验,43%的用户会向家人、朋友推荐这个产品。

在游戏创作者扶持方面,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”。根据计划,快手将上线游戏内容聚合页,优化内容的呈现方式,在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容不低于百亿次的曝光量。同时快手在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者。而据报告显示,在过去一年中,快手游戏直播移动端DAU已突破3500万,游戏视频DAU已突破5600万。

2019年,快手内容创作者体系仍以腰部用户为主,同时,在公平普惠的原则下,快手会更加开放地与内容专业机构进行深入合作,将进一步关注媒体号、政务号、MCN、企业号,发起了“媒体号UP计划”、政务媒体类“POWER”计划、“MCN快成长计划”、“光合计划”等多项计划,助力机构创作者成长。

其中,“媒体号UP计划”将助力至少1000个媒体号实现?#25509;?#27969;量变现,100个百万粉丝级优质媒体号年收入超过百万元,在100个城市推动100个媒体号开展直播、电商或知识付费等业务。

政务媒体类“POWER”计划从生产、运营、触达、曝光、激励等五个方面,为各政务机构提供更高效的宣传平台和信息服务平台。在过去一年中,快手吸引了超过4000个政务机构入驻,政务类视频播放总量达1160亿,获得54亿点赞。

这一年,快手的内容创作垂类也进一步丰富,明星、体育、萌宠、美?#22330;⒚雷薄?#28216;戏、动漫、喜剧、才艺、?#30772;鍘?#38750;遗等20多个垂类备受喜爱,涌现出大批粉丝多、流量大、销量高的创作者群体。

其中,体育内容创作者每月新增粉丝总?#32479;?#36807;1000万,从邹市明力挺的8岁拳击小魔女小汤圆?#25509;?#26377;6块腹肌的61岁型男,从篮球、台球这样的大众运动到蹦极、跳伞这样的极限运动,在快手?#21152;?#24191;阔的创作空间。

值得一提的是,快手推出的虚拟形象3D直播突破了虚拟偶像行业瓶?#20445;?#20063;为动漫这样的亚文化圈层提供了发展空间。“一禅小和?#23567;?#21033;用虚拟形象3D直播,在49?#31181;?#20869;收获64.9万个赞。

快手在过去一年中还涌现出大批原生态喜剧人,用户“3锅儿”凭借代表作《迪迦奥特曼》涨粉90万,并受到了国?#25163;?#21517;?#20339;?#30340;喜爱。

同时,也有大批非遗新传人活跃在快手——用一团面捏出中国神话故事的“萧占行面塑”、7岁曲剧小神童“唱戏阿杰”、贵州神秘侗寨的文化大使“浪漫侗家七仙女”……在快手上,有252万名非遗用户,每3秒就可以诞生一条非遗视频。

快手表示,将继续坚持平等普惠的价值观、坚持“与创作者?#20013;?#20849;赢”的理念、坚持更好地服务创作者,不同爱好、不同观念、不同习俗都能在快手上拥有展示空间,都能够获得关注、创造价值,从而构成了快手独一无二的创作者生态。

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