现在的品牌年轻化为什么和过去的品牌年轻化为啥不同了

发布时间: 2019年09月28日 信息来源:本站原创

 人人都在喊着要品牌年轻化,因为他们清楚品牌年轻化之后产品的销量会不断的攀升。

 但是品牌年轻化真的是想要年轻就能年轻的吗?


 不少品牌认为混入年轻人的圈子其实很简单,只要产品扮装的足够洋气就能讨得消费者的?#19981;丁?#20043;前肯德基在品牌年轻化的传播营销就进行过改良,但是市场上面的效果到底如何?几乎年轻人没有买单的,不少年轻人底下留言说,你以为换一个比较骚气的年轻人我们就会为KFC买单,我们?#19981;禟FC就是?#19981;賭么认?#21487;爱的肯德基爷爷。

有钱就是大金链子?品牌年轻化就是品牌人的年轻化?这种结果完全是一种悖论。所以肯德基这次的品牌年轻化遇到了前所未有的麻?#22330;?/p>


 品牌年轻化究竟是什么?


 品牌其实是有生命周期的,一个品牌从最开始的诞生到后面的老化也是有一个过程的。品牌生命周期不只是从年龄上面所决定的,而是和市场环境,以及经?#27809;?#22659;,消费者的行为绑在一起的。


比如我们在做一款牙膏,我们作为企业就得去盯着市场环境,市场还有哪些同类产品。比如拿牙膏品牌来说有佳洁士,和两面针。两面针在这个牙膏的市场环境之中就比较衰老了。如果经?#27809;?#22659;在不好的情况下,也有不少消费者?#29260;?#21435;选择一些大品牌的商品,久而久之就会让我们消费者觉得这个比较贵的产品的品牌也走向老化。比如之前大黄靴因为价格太贵了,从而淡出消费者的视野之中。后来因为大黄靴的首席策划洞察到了年轻消费者的内心需求。拍摄出一部TVC文案《未完成》一下子就撩到年轻人的内心世界去。拍摄出?#25913;?#30340;画面?#25913;?#24863;,一下子?#20040;?#40644;靴卖成爆款。?#34892;?#36259;的同学可以看下https://v.qq.com/x/page/s07008xz8uf.html这款视频。


 品牌年轻化其实是和年轻的消费者沟通,而不是扮酷


为啥现在企业都开始研究抖音,个人打造IP也在研究抖音。因为抖音最大的?#25856;?#23601;是能圈层年轻的消费者。类似的还?#34892;?#32418;书。他能通过种草很好的和消费者去沟通和消费者打成一片儿。现在的品牌年轻化已经不像以前找一个流量小生然后代言广告产品就能卖?#20132;?#29190;。现在的千禧一代和Z?#26469;?#37117;根本不会为此买单。


前面我们也有聊到品牌年轻化和消费者的行为是绑在一起的,我们举个例子抖音上面?#20889;?#37327;雪碧和江小白各种混的饮用,先在抖音发起。然后江小白和雪碧发现了?#27809;?#30340;行为联名搞了一个新产品江小白混雪碧。


一方面雪碧和江小白向来就是年轻人的最爱,尤其是江小?#30528;?#21160;漫和做年轻化的文案就是希望打入年轻人的圈子里面去。另一方面抖音又是当下最为火爆的年轻社交平台。所以新品会卖成爆款。


品牌年轻化是将品牌不断亮相在消费者的面前,并能利用好社交网络平台合理的安排内容去圈层年轻的消费者。让年轻的消费者内心会和品牌产生共鸣,从而促使让品牌占据消费者的心智。


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