是怎样的外在条件决定了品效合一的先决条件?

发布时间: 2019年09月30日 信息来源:本站原创

 品效合一是目前的趋势,没有任何商家为了单纯的去做品牌而做营销,显然这种营销方式的性价比是不高的。

 那到底是因为什么样的情况才催生品效合一的现象?为什么以前没有品效合一的?#32431;觶?#21407;因以前我们做广告是在电视机上面做的广告,至于广告好不好那是在商场和卖场上的事情。


影响品效合一的因素是


一,消费决策变得非常快速

现在我在手机上面看了直播,看了抖音信息流广告,我觉得这个产品不错我就直接下单了,产品在购买路径缩短。所以品牌商要求广告一出去就需要起到立竿见影的效果。如果互联网广告出去了,但是销售没?#20808;ィ?#37027;就不能称为品效合一。


二,甲方爸爸的预算不断的减少,对于品效合一越来越在意


以前甲方爸?#31181;?#31649;品牌曝光就好了,转化不转化神马的都是浮云。但是现在可不是这么个道理了,市场部有KPI指标,完成不了指标整个部门都得遭殃。市场经济不行,广告的KPI考核就严格了,没有效果转化,广告就是耍流氓。


三,广告行业已经进入红海市场,大家?#23478;?#25928;果


以前做广告乙方很有决策权。因为很多品牌方都不懂广告。但是现在的甲方,代理商都明?#36164;?#22330;需要怎样的广告,在日益激烈的今天,如果你的广告没有用,那么不论是广告公司,甲方都没办法长期在广告这个行业生存下去。说白了做广告都是看效果的时代,你的广告你说再好,但是没有给客户产生转化,我可以告诉广告公司,这就是一锤子的买卖。没人再以后和你合作,所以你的广告必须展现出来效果。


?#27169;?#22823;数据的后台可以很清晰的告诉你,钱花哪里了?


假如你的广告投放在了腾讯广点通或者说是巨量引擎这样的平台,到最后每个节点,后台数据都会告诉你,你充值的钱都花费在哪里了,效果是怎样的,转化又是怎样的。因为广告越来越可视化, 所以这也是催生品效合一这样模式的营销越来?#20132;稹?/p>


不管是经?#27809;?#22659;还是目前的广告技术以及未来的市场环境都是催生品效合一的诱因。

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